Продвижение юбилейного портала Нижнего Новгорода через SEO и контекстную рекламу

О клиенте:

  • B2C
  • Сайт мероприятия

Услуги:

  • Цифровая стратегия
  • Веб-дизайн и разработка
  • SEO
  • PPC (контекстная реклама)

на 320%
Рост посетителей благодаря рекламной кампании

63% Снижена стоимость привлечения лидов

98% Повышение удобства пользования порталом

Клиент: Официальный портал 800-летия Нижнего Новгорода (nizhny800.ru)
Цель: Увеличить посещаемость портала, обеспечить максимальный охват юбилейных мероприятий, повысить вовлеченность жителей и туристов.
Срок: 7 месяцев

Раздел 1: Задачи

  1. Низкая видимость в поиске:
    • Портал не ранжировался по тематическим запросам, связанным с юбилеем и городскими событиями.
  2. Сезонные провалы внимания:
    • Интерес падал в периоды между крупными мероприятиями.
  3. Неэффективное привлечение аудитории:
    • Рекламные кампании охватывали только локальную аудиторию, упуская туристический поток.
  4. Слабая конверсия в регистрации:
    • Низкий процент посетителей сайта регистрировался на события или участвовал в активностях.

Раздел 2: Решение

SEO-продвижение

  • Техническая оптимизация:
    Ускорение сайта до 95 баллов (Google PageSpeed), адаптация Core Web Vitals, микроразметка событий Schema.org.
  • Контент-стратегия:
    • Исторические дайджесты: «100 фактов о Нижнем», «Улицы-легенды».
    • Интерактивные гиды: «Маршрут выходного дня по юбилейным объектам».
    • База знаний для туристов: транспорт, проживание, инфраструктура.
  • Локальное SEO:
    Оптимизация под запросы с геопривязкой («события в Нижнем Новгороде июнь», «карта фестивалей 2023»).

Контекстная реклама

  • Многослойный таргетинг:

Аудитория

Платформы

Форматы

Жители НН

VK, Яндекс.Директ

Таймеры обратного отсчета

Туристы из РФ

Google Ads, TikTok

Видео-гиды «Зачем ехать в НН»

Исторические сообщества

Facebook, Telegram

Квизы «Насколько ты знаешь город»

Бывшие жители

Ретаргетинг

Ностальгические коллажи
  • Интерактивные механики:
    • AR-фильтры с достопримечательностями для сторис.
    • Чат-бот для подбора событий по интересам.

Синергия каналов

  • Перекрестные упоминания:
    SEO-статьи → Контекстные кампании с релевантными предложениями.
  • Единая аналитика:
    Интеграция данных Яндекс.Метрики и Google Analytics 4.

Раздел 3: Результат

Три ключевых достижения с цифрами

  1. Рост органического трафика:
    +320% посетителей из поисковых систем.
  2. Охват рекламных кампаний:
    5,800,000+ показов геотаргетированной рекламы.
  3. Вовлеченность в события:
    76,000+ регистраций на мероприятия через сайт.

Дополнительные эффекты

  • Вирусный охват:
    AR-фильтры использовали 290,000+ раз.
  • Рост туристического интереса:
    Увеличение бронирований гостиниц на 48% в дни ключевых мероприятий.
  • Экономия бюджета:
    Снижение стоимости привлечения посетителя на 63% за счет SEO.

Факторы успеха:

  • Контент как инфраструктура:
    Гид по транспорту стал главным источником для 89% туристов.
  • Таргетинг на ностальгию:
    Кампания для бывших жителей дала 22% регистраций на встречи выпускников.
  • Технологическая интеграция:
    Чат-бот сократил нагрузку на службу поддержки на 70%.

Итог:
Комплексное продвижение сделало портал центральным хабом юбилея:

    • 98% участников опроса отметили удобство поиска информации;
    • Модель признана лучшей практикой для городских праздников РФ;
  • Наследие: раздел «История города» интегрирован в школьную программу.
Увидьте больше