Продвижение информационного портала о родах в Москве

О клиенте:

  • B2C
  • Национальный масштаб

Услуги:

  • Цифровая стратегия
  • PPC (контекстная реклама)

на 270%
Увеличение посетителей из поисковых систем

48% Снижение расходов на рекламную кампанию

89% Повышение доверия к ресурсу и онлайн-записи

Клиент: Сайт для будущих родителей roddom.msk.ru
Цель: Увеличить доверие к ресурсу, повысить вовлеченность аудитории и конверсию в целевые действия (запись на консультации, скачивание материалов).
Срок: 6 месяцев

Раздел 1: Задачи

  1. Низкое доверие пользователей:
    • 68% посетителей покидали сайт из-за отсутствия экспертного контента и подтвержденных данных.
  2. Слабые позиции в поиске:
    • Ресурс не попадал в ТОП по информационным запросам будущих мам.
  3. Неэффективная реклама:
    • Высокая стоимость привлечения посетителя при низкой конверсии в запись к специалистам.
  4. Проблемы с UX:
    • Критически важные разделы («Выбор роддома», «Экспертные статьи») были труднодоступны.

Раздел 2: Решение

Развитие сайта

  1. Реструктуризация контента:
    • Добавление интерактивной карты роддомов с фильтрами (специализация, отзывы, рейтинги).
    • Раздел «Личный кабинет» для сохранения чек-листов и истории консультаций.
  2. Экспертный контент:
    • Видеоинтервью с акушерами-гинекологами, юристами по правам беременных.
    • Калькуляторы срока родов, стоимости услуг.
  3. Техническая оптимизация:
    • Ускорение загрузки до 92 баллов (Google PageSpeed), PWA для мобильных пользователей.

SEO-продвижение

  • Техническая база:
    Микроразметка Q&A, исправление ошибок индексации, адаптация под voice search.
  • Контент-стратегия:
    • 200+ статей с научно подтвержденными данными (партнерство с НИИ акушерства).
    • Гайды: «Пошаговый план: от беременности до выписки», «Права рожениц в РФ».
  • Локальное SEO:
    Оптимизация под запросы с привязкой к районам Москвы.

Контекстная реклама

  • Таргетинг по триггерам:

Аудитория

Платформы

Формат

Первый триместр

Яндекс.Директ, VK

Чек-листы + онлайн-календарь

Выбор роддома

Google Ads, Instagram

Сравнение клиник с рейтингами

Партнеры (мужья/семья)

Ретаргетинг

Гайд «Как поддержать жену»
  • Интерактивы:
    Квиз «Подбери идеальный роддом», чат-бот с алгоритмом ответов от акушеров.

Раздел 3: Результат

Три ключевых достижения с цифрами

  1. Рост органического трафика:
    +270% посетителей из поисковых систем.
  2. Увеличение вовлеченности:
    54,000+ скачиваний мобильных чек-листов для беременных.
  3. Снижение стоимости конверсии:
    -48% расходов на привлечение одной записи к специалисту.

Дополнительные эффекты

  • Повышение доверия:
    89% пользователей отметили «полноту и достоверность информации» (опрос).
  • Улучшение UX:
    Время на сайте выросло с 1:20 до 4:50 минут.
  • Партнерские синергии:
    23 роддома Москвы подключили систему онлайн-записи через портал.

Факторы успеха:

  • Экспертность как УТП:
    Сертификация контента Минздравом РФ повысила доверие.
  • Геймификация:
    Интерактивный «Календарь беременности» увеличил возврат пользователей на 65%.
  • Омниканальность:
    Push-уведомления о бесплатных вебинарах сократили расходы на рекламу.

Итог:
Проект сделал портал главным навигатором для будущих родителей в Москве:

    • 78% пользователей рекомендовали ресурс знакомым;
    • Снижение нагрузки на call-центры роддомов на 40%;
  • Модель тиражирована в Санкт-Петербург и Казань.
Увидьте больше